L'articolo, a cura dell'avvocato Patrizia Cappiello, analizza il fenomeno degli influencer, persone che tramite piattaforme social orientano le scelte del pubblico su moda, bellezza, tecnologia e salute.
Dal punto di vista giuridico gli influencer non hanno una categoria ben definita: la loro attività è economica e genera reddito tramite contratti di sponsorizzazione, pubblicità, vendita di prodotti/servizi o affiliate marketing. L'articolo spiega la natura di questi contratti commerciali con le imprese.
Gli influencer sono responsabili dei contenuti pubblicati e possono rispondere di danni per affermazioni false o ingannevoli, incorrendo in sanzioni amministrative o penali per violazioni del codice del consumo o della normativa sulla pubblicità ingannevole; se promuovono comportamenti pericolosi possono essere ritenuti responsabili di danni ai follower.
A livello europeo l'AGCM ha stabilito linee guida per una corretta informazione; la Direttiva 2005/29/CE vieta la pubblicità occulta e impone l'indicazione esplicita dei contenuti sponsorizzati. La legge italiana, con l'articolo 22 del Codice del Consumo, prevede che ogni contenuto pubblicitario sia chiaro e riconoscibile per consentire scelte consapevoli.
