Il logo è il marchio distintivo dell'azienda e delle attività che essa svolge. Con un colpo d'occhio ci permette di capire al volo di chi o cosa si tratta. Può essere semplicemente una parola, un nome, una firma, una sigla. Un buon logo deve essere semplice, intuitivo e immediato. La sua realizzazione passa attraverso fasi ben precise e piuttosto complesse. Innanzitutto l'azienda deve avere un incontro con il grafico professionista per fissare i punti di forza da evidenziare. Il logo non è arte libera! Prima di iniziare ad abbozzare seriamente un logo si devono studiare quelli di aziende simili, cercando di realizzare un marchio che si distingua da quelli preesistenti, ma che allo stesso tempo rimandi al ramo di interesse di cui fa parte e attiri il target di potenziali clienti. Solo dopo aver raccolto le sufficienti informazioni, il grafico studia una strategia per concretizzare in un simbolo "l'anima" dell'azienda. Si passa poi allo schizzo del logo, prima a mano e poi, una volta definita a grandi linee la forma, lo schizzo prende vita con programmi di grafica.
È assolutamente impensabile utilizzare immagini scaricate da internet o copiate da libri e riviste! Ci sono vari problemi in cui ci si imbatte facendo quest'operazione, innanzitutto non sappiamo se l'immagine scaricata sia protetta da copyright e in secondo luogo un'immagine adattata sarà la stessa in centinaia di loghi e quindi priva di alcuna identità.
Un altro elemento importantissimo è il colore! Bisogna valutare attentamente l'uso che ne verrà fatto, se il logo dovrà essere stampato o cucito su tessuto, se verrà stampato su carta, se invece verrà utilizzata solo su supporti elettronici. È bene prevedere sia la versione a colori che quella monocromatica, ma un buon logo deve essere versatile ed utilizzabile su tutti i supporti!
Molti dei loghi oggi divenuti celebri sono nati quasi per caso dall'intuizione di grafici geniali. Esempio più significativo è il logo Apple, nato dall'intuizione di Rob Janoff che semplicemente schizzò le mele che aveva comprato al supermercato. Propose poi a Steve Jobs di utilizzare la famosa mela morsa in nero perché era più economico da stampare, ma gli fu risposto di non badare a spese… di qui l'idea di mettere in risalto il punto di forza della Apple che oggi tutti sappiamo essere il colore. Ma negli ultimi anni anche il logo Apple sta subendo un restyling, la versione a strisce colorate infatti è quasi stata completamente soppiantata dalla versione argentata tridimensionale.
Ebbene sì, anche i loghi hanno bisogno di restyling! Ci sono categorie come ad esempio gli alimenti che cambiano il loro logo piuttosto frequentemente, devono infatti mantenersi al passo con i tempi, poi ci sono loghi che vengono "ritoccati" di tanto in tanto in maniera quasi impercettibile, e quelli che sono talmente radicati che non cambieranno mai, come ad esempio il logo Coca Cola, Nike o Mc Donalds.
Quindi che si tratti di una piccola azienda o di una multinazionale… il logo è importantissimo, non affidatevi mai al fai da te, chiedete sempre la consulenza di un esperto!
GaDesign di Valeria Castellano tel. 3203470098 email. gadesignsorrento@gmail.com fb. Gadesign Sorrento
